Nová identita HMA
Jadrom úspešného marketingu je schopnosť odlíšiť sa. Práve vhodná identita firmy môže byť jedným z nástrojov, ktorý umožní "vyčnievať" z radu. Je to totiž to prvé, čo si klient všimne a podľa čoho si Vás zapamätá a rozpozná. Ideálne je, ak logo spĺňa kritériá jednoduchosti, zapamätateľnosti a vyvoláva pozitívne emócie. Pochopiteľne musí vyjadrovať či už priamo alebo metaforicky náplň daného subjektu.
Logo je Vaša značka, ikona, piktogram, ktorý môže už na prvý pohľad zaujať a niečo o Vás povedať. Často sa hovorí, že logo je podpisom Vašej firmy.
V prípade Health Management Academy sme sa rozhodli pre zmenu. Pamätáte sa na predošlé logo HMA? Bolo úzke, dlhé, pri zmenšení nebolo dobre čitateľné a žltá farba pri tlači materiálov a pri prezentáciách pomocou premietačky zanikala. Všeobecne platí, že žltá farba nie je pre tlač vďačná, často sa však volí ako doplnková farba. Spontánne si vieme vybaviť logá so žltou farbou, ktoré fungujú a pamätáme si ich, napríklad logo Shell, BILLA. Záleží však na segmente, v ktorom podnikáme. HMA neplánuje prezentovať logo na veľkoplošných outdoor komunikačných nosičoch alebo vybudovať sieť pobočiek s veľkým svetelným logom na budove. V takýchto prípadoch žltá farba nie je problémom.
Zadaním pre agentúru bolo navrhnúť kompaktnejšie logo, ktoré bude moderné, nadčasové a bude obsahovať prvok, ktorý súvisí so vzdelávaním, akadémiou. Obmedzením vo farebnosti bolo želanie zostať pri červenej farbe, nakoľko symbolizuje vzdelávanie a ak to koncept dovolí, opustiť žltú. Spomedzi viacerých návrhov sme vybrali logo, ktoré je elegantné, priateľské svojim zaobleným typom písma, a ktoré je v tomto prípade doslova podpisom akadémie Health Management Academy.
K logu automaticky náleží manuál jeho správneho používania a grafické rozpracovanie loga pre vybrané komunikáty. Pre HMA sme takto pripravili dizajn obálky, hlavičkového papiera, pera, vizitiek, roll-up prezentačného banneru, titulnej stránky pre skripta, elektronickej prezentácie a podobne. S logom sa tak máte možnosť stretnúť niekoľkokrát a časom sa pre Vás stane rozpoznateľným symbolom, známkou kvality a napokon - samozrejmosťou.